Викинг — мягкий хлеб
с твердым характером

В концепции упаковки использован образ викинга-мореплавателя, заданный названием продукта. Использование персонажа в упаковках — один из самых удачных приемов, потому что создает наиболее крепкую ассоциативную память на продукт, и может быть интересно обыгран в продвижении. Необходимое для демонстрации продукта «окошко» нашло интересное визуальное решение в форме ладьи. Разработанный для названия шрифт, основанный на руническом скрипте, усиливает кельтские мотивы в дизайне.